第三个“中国品牌日”来临,国家品牌让生活更美好 2019-05-10 16:08:08 中国消费者报

  导读:人们对品牌的追求是对美好生活追求的重要组成部分。5月10日是第三届“中国品牌日”,对企业来说,企业是品牌建设的主体,品牌又代表着企业的市场认知度和美誉度。从“牌子”到“品牌”再到“好品牌”,还需有更完善的制度体系保障以及社会各界的通力合作。

  为迎接第三个“中国品牌日”来临,5月6日,第三届中国品牌发展论坛在北京举办,面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势,如何打造更多享誉世界的中国品牌,成为政府有关部门、相关专家、企业、消费者共同关注的话题。

中国品牌发展论坛

  品牌建设成就颇丰

  改革开放40年来,我国经济已成为世界第二大经济体,2010年成为世界第一大装备制造业国家。但是,大而不强的问题仍长期制约着行业的进一步发展。从综合指数来看,我国制造业最大的短板和瓶颈是质量效益。

  品牌是企业和产业竞争力的表现,也是国家综合实力的表现,中国制造业的整体升级呼唤中国品牌的崛起。

品牌的力量

  2017年,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。与此同时,相关国际标准的制定也为中国品牌的建设提供了制度化、体系化的保障。

  改变在慢慢发生。近年来,中国品牌在市场上默默耕耘,逐渐开花结果,海尔与冰箱“绑定”,格力成为了空调代名词,华为的市场占有率已经超越苹果,荣威、传祺、吉利等自行组建设计团队的中国汽车品牌,也已经从销量上得到了市场的认可和肯定。

  据相关报告显示,中国在世界500强排行榜上榜公司数量,从1978年的0家增加到2018年的120家,中国品牌正奋力迈向全球价值链中高端,通过自身努力走出中国、走向世界,成为一张张闪亮的“中国名片”。

  打动消费者才可持续

  过去很长一段时间里,国内消费者喜欢买“洋货”,有时候明明知道商品是madeinChina,但还是对扮演“国际品牌”搬运工一事甘之如饴。究其原因,其实是国内消费者对于民族品牌缺乏自信。

  值得欣喜的是,近年来,各行业逐渐转变发展观念,此前的“冲数量”已进阶为“保质量”“重口碑”“将消费者的需求放在首位”。

  在此次第三届中国品牌发展论坛上,4A广告协会50名成员之一,正邦董事长陈丹解析了“品牌”的含义:“从设计Logo的角度,好的品牌是好看、好记、好用,品牌要有立足点,要告诉社会你是谁,你为什么重要,你有什么反响,这就是品牌。”陈丹认为,品牌不仅仅是工厂生产出来的东西,也不仅仅是宣传材料,好的品牌是进入人内心的东西。

中国品牌

  小米集团党委常务副书记施艳表示,他们坚持“把高端产品带给大众,通过一代又一代的年轻人对品牌的喜欢和传承,才可以逐渐把中国品牌在全世界发扬光大”。

  金意陶陶瓷集团副总经理侯波则看到了品牌、信用、消费者三者之间重要关联。他认为,品牌生态系统包括企业内部和外部系统,从内部系统来讲,企业应该树立一个品牌战略,既包括对产品研发、产品采购、产品制造、产品品质的控制,也包括后续的全部客户服务,品牌战略就是企业的生命。而从外部系统来讲,品牌生态系统则涉及到公共机构、消费者等多方面,“消费者的眼睛是雪亮的,消费者对品牌的信任就是品牌信用,通过产品和服务打动消费者的品牌,才是可持续的品牌”。

  讲好中国品牌故事

  英国品牌顾问公司BrandFinance发布的《2018年世界品牌价值500强》报告显示,共有22个中国品牌进入百强行列,中国品牌自2008年以来在全球品牌价值的占比从3%增加到15%。不过,美国仍占全球品牌价值的44%,入围的中国品牌排名最高的中国工商银行也仅排名第10位。

  中国在品牌建设方面取得的成绩不可忽视,但这并不代表可以就此止步不前,从“牌子”到“品牌”再到“好品牌”,还需有更完善的制度体系保障以及社会各界的通力合作。

  为更好地向国内外讲好中国品牌故事,推介中国制造、中国服务,打造国际知名的中国品牌,在第三届中国品牌发展论坛上,“中国品牌全球推介计划”正式发布,今后,该计划将致力于为中国品牌全球落地提供理论支持与管理咨询服务、全球传播服务和全球展览及推介交流服务。

  目前全球化和全媒体的趋势下,企业应建立起品牌的“坐标系”,找准自己的定位,找准品牌管理对标的“雷达图”,既要对标同品类、同行业,还要对标客户利益相关方的短板,同时,还需要打造品牌建设的生态圈,让整个行业共同努力进行品牌建设。

  只有建立完整、优质、高效的运作,静下心来提升产品和服务的品质,以优质的服务让消费者感到获得感,才能擦亮更多的“金字招牌”,打造更多的“百年老店”。

  品牌建设是作为市场的一部分,广大消费者既是品牌建设最大受益者,也是不可或缺的推动者。正如国家发改委产业协调司巡视员王东所言“除了企业自身,消费者也要培育品牌意识,不买假货产品,不传播、不仿造”。良好的品牌生态环境,还需全社会共同打造和维护。

  原文来自中国消费者报,部分内容有删减